El GEO (Generative Engine Optimization) és la disciplina que optimitza el teu contingut per als motors que generen respostes amb IA, com ChatGPT, Perplexity, Gemini o els AI Overviews de Google. No substitueix el SEO, però respon a una pregunta nova: com aconseguir que la IA t'esculli com a font.

Què és el GEO i per què ha aparegut ara

Durant vint anys, l'objectiu de la visibilitat online va ser clar: posicionar a la llista de resultats d'un cercador. El GEO neix perquè aquesta llista ha deixat de ser l'únic destí. Avui una part creixent de les consultes es resol amb una resposta generada, on no hi ha deu enllaços, sinó una síntesi i unes poques cites.

Generative Engine Optimization és el conjunt de tècniques perquè el teu contingut sigui recuperat, entès i citat per aquells motors. El terme es va popularitzar a partir del 2024, quan els AI Overviews i eines com Perplexity van començar a captar volum real de cerques.

GEO i AEO (Answer Engine Optimization) es fan servir gairebé com a sinònims. La distinció pràctica importa poc: tots dos busquen el mateix, que la IA faci servir el teu contingut com a font de les seves respostes.

GEO enfront del SEO: en què es diferencien

El GEO no és un SEO diferent, és una capa addicional amb objectius i mètriques propis. Convé entendre en què s'assemblen i en què no.

En què coincideixen

Tots dos premien contingut ben estructurat, clar, amb autoritat i dades concretes. Una bona feina de SEO ja cobreix bona part del GEO. La base tècnica (velocitat, rastrejabilitat, dades estructurades) serveix per als dos.

En què es diferencien

  • Objectiu: el SEO busca posició en una llista; el GEO busca ser citat dins d'una resposta.
  • Competència: en SEO competeixes per deu llocs; en GEO, per dues o tres cites.
  • Format: el GEO premia respostes directes i extraïbles més que pàgines llargues que retenen l'usuari.
  • Mesurament: en SEO mires posicions i clics; en GEO mires mencions, cites i trànsit de referència des de plataformes d'IA.

Quins factors premia un motor generatiu

Els models generatius escullen les seves fonts prioritzant contingut que poden fer servir amb confiança. Els factors que més influeixen:

  • Respostes directes: el contingut contesta la pregunta de forma explícita i primerenca.
  • Dades verificables: xifres, dates i especificacions, millor que afirmacions vagues.
  • Estructura clara: encapçalaments que són preguntes, llistes, definicions, taules.
  • Autoritat: dominis amb reputació i citats per altres fonts fiables.
  • Frescor: contingut amb dates i actualitzat, sobretot en temes canviants.
  • Dades estructurades: Schema.org que elimina ambigüitat sobre el contingut.
  • Llenguatge neutre i descriptiu: fàcil de parafrasejar, sense argot de màrqueting.

Si haguessis de triar una sola millora de GEO, seria aquesta: converteix els teus titulars en les preguntes reals que fa el teu client i respon a les dues primeres frases. És el que més diferencia el contingut citable del que no ho és.

Tècniques concretes de GEO que pots aplicar

  1. Reescriu encapçalaments com a preguntes literals de l'usuari.
  2. Col·loca una resposta resumida i directa just sota cada encapçalament.
  3. Afegeix seccions de preguntes freqüents amb FAQPage en Schema.org.
  4. Inclou dades, xifres i exemples concrets que la IA pugui citar.
  5. Fes servir llistes i taules per a la informació enumerable o comparable.
  6. Mantén dates de publicació i actualització visibles.
  7. Cita les teves pròpies fonts: el contingut que referencia dades transmet més fiabilitat.
  8. Construeix autoritat amb mencions externes i contingut sostingut en el temps.

Errors que et deixen fora de les respostes

Algunes pràctiques, habituals en webs comercials, saboten el GEO sense que el negoci ho sàpiga:

  • Enterrar la resposta darrere de paràgrafs d'introducció i autobombo.
  • Llenguatge de màrqueting genèric que la IA no pot convertir en informació útil.
  • Bloquejar el rastreig de bots d'IA sense voler a robots.txt.
  • Contingut sense dates ni autor, que redueix la confiança del model.
  • Pàgines lentes o mal estructurades que dificulten l'extracció.

OAI-SearchBot rastreja per a la cerca d’OpenAI; GPTBot s’utilitza per a entrenament. Els permisos són independents. Permetre el rastreig no garanteix indexació ni citacions. Revisa cada agent per separat.

Per on començar amb el GEO

El camí més eficient parteix del que ja tens:

  • Llista les 10 preguntes que el teu client faria a una IA abans de contractar-te
  • Comprova si avui et mencionen ChatGPT, Perplexity i Gemini en aquelles consultes
  • Reescriu o crea contingut que respongui aquelles preguntes de forma directa
  • Afegeix FAQPage amb Schema.org a les teves pàgines clau
  • Verifica que no bloqueges els rastrejadors d'IA a robots.txt
  • Assegura dates, autor i dades verificables al contingut
  • Repeteix el mesurament cada mes per veure la teva evolució

El GEO està en la seva fase primerenca. Qui estructura bé el seu contingut ara guanya visibilitat amb molta menys competència que la que tindrà d'aquí a un parell d'anys.

Vols aplicar això al teu negoci?
SEO i visibilitat en IA

Si vols saber en quines consultes d'IA pot aparèixer el teu negoci i com preparar-te, podem fer-te una auditoria de visibilitat generativa.

Veure el servei →