Una campanya de televisió pot generar atenció. Aquest article explica com connectar-la amb una pàgina i un sistema de mesurament per avaluar contactes i resultats.
El problema: la televisió genera atenció, no registres
La televisió local té una característica que la diferencia de qualsevol canal digital: és intrusiva en el bon sentit. L'espectador no ha buscat el teu producte; tu t'has col·locat davant seu mentre veu el telenotícies o el magazine del matí. Això és valuós: arribes a persones que no t'haurien trobat d'una altra manera.
Però aquí és el problema clàssic de la TV tradicional: l'anunciant paga per presència, no per resultats. L'espot emet, el telèfon sonarà (o no), i al final de la campanya és difícil saber si l'augment de trucades ve de l'espot, de la temporada, d'una recomanació o de Google.
La solució no és abandonar la televisió. És afegir a l'espot una infraestructura de captació i mesurament que els canals digitals ja tenen per defecte.
Consulta l’audiència del canal per al període i la franja de la campanya, amb font i data. La cobertura potencial no equival a espectadors mesurats ni permet deduir el cost per contacte.
El sistema de 4 peces: Espot + Landing + Píxel + Dashboard
Per convertir una campanya de televisió en un sistema mesurable, necessites quatre elements treballant junts:
Peça 1: L'espot amb URL memorable
L'espot ha d'incloure una URL curta i fàcil de recordar que sigui exclusiva d'aquella campanya. No val 'visita'ns al nostre web'. Val 'entra a latuvaempresa.cat/tv'. Aquella URL única permet rastrejar tot el trànsit que arriba de l'espot i atribuir-lo correctament.
Peça 2: La landing page de captació
La landing no és la teva pàgina d'inici. És una pàgina dissenyada exclusivament per convertir l'espectador de l'espot: només té un objectiu, un formulari o un botó de trucada, i cap enllaç de sortida que distregui.
Peça 3: El píxel i els UTMs
El trànsit que arriba a la landing necessita estar etiquetat. Un píxel de Meta o Google instal·lat a la pàgina permet crear audiències de remarketing amb els visitants que van arribar de l'espot però no van convertir. Els UTMs permeten identificar la font a GA4: utm_source=beteve, utm_medium=tv, utm_campaign=maig2026.
Peça 4: El dashboard de conversió
Un panell simple a Google Looker Studio (o directament a GA4) que mostri cada setmana: sessions des de la URL de l'espot, taxa de conversió, leads generats i cost per lead. Amb aquest dashboard pots optimitzar la franja horària i la freqüència d'emissió en temps real.
Com construir la landing perfecta per a un espot de TV
L'espectador que tecla la teva URL després de veure l'espot té tres segons d'atenció: acaba de veure el teu anunci, recorda el nom i vol saber-ne més. Si la pàgina que troba triga a carregar, no té clar què ofereixes o li demana massa informació, se'n va.
La landing de post-espot perfecta té aquesta estructura:
- Titular que repeteix el missatge principal de l'espot (coherència entre el que va veure i el que llegeix).
- Subtitular amb el benefici concret: no el servei, sinó el resultat que obtindrà.
- Formulari de captació curt: nom, telèfon o correu, i potser una pregunta de qualificació. Res més.
- Prova social: un testimoni, un nombre de projectes realitzats o el logo d'un mitjà conegut.
- CTA principal en un color que contrasti: 'Vull informació', 'Sol·licitar pressupost', 'M'interessa'.
- Número de telèfon visible i clicable en mòbil per als qui prefereixen trucar directament.
Revisa la càrrega de la pàgina en mòbil i amb connexions limitades. La rapidesa, la claredat i un formulari senzill redueixen friccions.
Com mesurar i atribuir conversions a la televisió
L'atribució de TV sempre ha estat el taló d'Aquil·les del mitjà. En un entorn 100% digital hi ha maneres d'aproximar-s'hi bé:
Mètode 1: URL exclusiva per campanya
Una URL exclusiva ajuda a identificar visites relacionades amb l’espot. Es pot compartir o desar, de manera que no tota visita demostra una exposició televisiva.
Mètode 2: Correlació temporal
Compara els pics de trànsit amb les emissions i amb períodes de referència. La coincidència temporal és un senyal, no una prova de causalitat; considera altres campanyes i l’estacionalitat.
Mètode 3: Remarketing tancat
Quan hi hagi el consentiment necessari, es pot estudiar el remàrqueting a visitants de la pàgina. El cost i el resultat es comparen amb altres campanyes mitjançant dades reals.
Com avaluar una campanya: exemple il·lustratiu
Imagina una empresa de serveis que combina un espot amb una pàgina de captació. Aquest exemple descriu què mesurar; no presenta resultats d’un client real.
- Contactes qualificats respecte a un període comparable.
- Cost per contacte, incloent-hi producció i emissió.
- Clients aconseguits i ingressos atribuïbles amb les limitacions del seguiment.
- Distribució de visites per franja i canal.
El volum de contactes per si sol no demostra rendibilitat. Revisa’n la qualitat, la taxa de tancament i el marge obtingut abans d’ampliar la campanya.
Quant invertir i quan esperar resultats
El pressupost es prepara segons format, producció, emissió i serveis digitals. Els packs de les pàgines de televisió tenen un abast específic i no són una tarifa universal per a una campanya completa. Els passis, les dates i les condicions s’acorden a la proposta.
El seguiment comença amb la campanya. El moment adequat per optimitzar depèn del volum de dades i del cicle de decisió del client; no hi ha una setmana de resultats garantida.
El pressupost es prepara segons format, producció, emissió i serveis digitals. Els packs de les pàgines de televisió tenen un abast específic i no són una tarifa universal per a una campanya completa. Els passis, les dates i les condicions s’acorden a la proposta.
Si vols veure com funcionaria aquest sistema per al teu negoci a betevé o Girona TV, podem preparar una estimació d'abast i cost en menys de 48 hores.