Una web lenta pierde visitas antes de que nadie vea su contenido, y además Google la posiciona peor. Los Core Web Vitals son las métricas con las que Google mide la experiencia real de tus usuarios. Este artículo las explica sin tecnicismos y da el orden correcto para mejorarlas.
Qué son los Core Web Vitals
Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas que Google usa para medir la experiencia de uso de una página: cuánto tarda en mostrar el contenido, cómo de rápido responde a la interacción y si los elementos se mueven mientras cargan. Son parte oficial de los factores de posicionamiento.
Lo importante es que no miden la velocidad en un laboratorio, sino la experiencia real de tus visitantes en sus dispositivos y conexiones. Por eso son tan relevantes: reflejan lo que de verdad siente el usuario.
Google usa datos de Chrome de usuarios reales (el informe CrUX) para evaluar tus Core Web Vitals de cara al posicionamiento. No basta con que la web vaya rápida en tu ordenador: tiene que ir rápida para la mayoría de quien la visita.
Las tres métricas que debes conocer
LCP — Largest Contentful Paint
Mide cuánto tarda en cargar el elemento principal de la página (normalmente la imagen o el titular grande del inicio). Es la métrica de 'velocidad percibida'. Objetivo: menos de 2,5 segundos.
INP — Interaction to Next Paint
Mide cuánto tarda la página en responder cuando el usuario interactúa (un clic, un toque). Sustituyó al antiguo FID en 2024. Refleja si la web 'va fluida'. Objetivo: menos de 200 milisegundos.
CLS — Cumulative Layout Shift
Mide cuánto se mueven los elementos mientras la página carga. Es lo que provoca que vayas a pulsar un botón y se desplace de sitio. Objetivo: menos de 0,1.
Si solo puedes recordar un número de cada métrica: LCP bajo 2,5s, INP bajo 200ms, CLS bajo 0,1. Cumplir los tres en móvil es el listón de 'aprobado' de Google.
Por qué importan para SEO y para conversión
Los Core Web Vitals trabajan en dos frentes a la vez. Por un lado son factor de posicionamiento: a igualdad de relevancia, Google prefiere la web más rápida. Por otro, afectan directamente a la conversión.
El impacto en negocio es medible: cada segundo de retraso en la carga reduce la conversión. Una web que aprueba los Core Web Vitals retiene más visitas, genera más contactos y posiciona mejor. Es de las pocas mejoras que ayudan al SEO y a la conversión al mismo tiempo.
Cómo medir tu web correctamente
Hay dos tipos de datos y conviene no confundirlos:
- Datos de campo: la experiencia real de usuarios (informe CrUX). Es lo que Google usa para posicionar. Lo ves en Search Console, en el informe de Core Web Vitals.
- Datos de laboratorio: una simulación controlada. Es lo que da PageSpeed Insights o Lighthouse. Útil para diagnosticar, pero no es exactamente lo que Google mide.
- Mira el informe de Core Web Vitals en Google Search Console para ver el estado real por grupos de URLs.
- Pasa las páginas clave por PageSpeed Insights (móvil y escritorio) para identificar causas.
- Prioriza siempre el móvil: es donde está la mayoría del tráfico y donde más suspende la velocidad.
No te obsesiones con sacar 100 en PageSpeed. Es un dato de laboratorio. El objetivo real es aprobar los Core Web Vitals con datos de campo en Search Console, que es lo que afecta al posicionamiento.
Mejoras por orden de impacto
No todas las optimizaciones rinden igual. Este es el orden por relación esfuerzo-resultado en una web típica:
- Optimiza las imágenes: convierte a WebP, dimensiona correctamente y usa carga diferida. Suele ser la mayor mejora de LCP.
- Activa caché y un CDN para servir el contenido más cerca del usuario.
- Reserva espacio para imágenes y anuncios (define ancho y alto) para eliminar saltos de CLS.
- Reduce y aplaza el JavaScript no esencial, que es la causa principal de un INP malo.
- Carga las fuentes de forma optimizada para que el texto aparezca antes.
- Elimina plugins y scripts de terceros que no aporten a la conversión.
Checklist de velocidad web
- Todas las imágenes en WebP y dimensionadas a su tamaño real
- Carga diferida (lazy loading) en imágenes fuera de la pantalla inicial
- Caché del navegador y CDN activos
- Ancho y alto definidos en imágenes y contenedores para evitar saltos
- JavaScript de terceros revisado y aplazado donde se pueda
- Fuentes web optimizadas con font-display adecuado
- LCP por debajo de 2,5s en móvil
- INP por debajo de 200ms
- CLS por debajo de 0,1
- Informe de Core Web Vitals de Search Console en verde
La velocidad no es un proyecto de una vez: cada cambio en la web puede afectarla. Conviene revisarla con regularidad, sobre todo tras añadir plugins, scripts o secciones nuevas.
Si quieres un diagnóstico de tus Core Web Vitals con las mejoras priorizadas por impacto, podemos analizar tu web y darte el plan de optimización.