Per pressupostar una campanya convé separar producció, emissió i mesurament. Aquesta guia explica què preguntar i com estimar la rendibilitat amb les dades del teu projecte.
Els dos costos que has de separar
El pressupost d'una campanya de televisió té dues partides molt diferents que convé no barrejar: la producció de l'espot (crear l'anunci) i l'emissió (pagar perquè es vegi). Són decisions separades, amb lògiques diferents.
La producció és un cost únic: un cop tens l'espot, el pots emetre tantes vegades com vulguis i reutilitzar en digital. L'emissió és un cost recurrent que depèn de la cadena, la franja i la freqüència.
Un error comú és invertir molt en producció i poc en emissió, o al revés. Un espot excel·lent que gairebé ningú veu no rend; un espot mediocre amb molta emissió tampoc. L'equilibri importa.
Quant costa produir un espot
El pressupost de producció depèn de les necessitats de l’anunci. Compara aquestes modalitats pel seu abast:
- Muntatge amb material del client o imatges d’estoc.
- Gravació personalitzada amb localització i equip definits.
- Producció amb càsting, diverses localitzacions o postproducció especial.
Per a la majoria de negocis locals, un espot ben produït en el rang mitjà és més que suficient. La clau no és el pressupost de Hollywood: és un missatge clar, una crida a l'acció concreta i una URL memorable.
Aprofita la producció per a més que la TV: del mateix rodatge surten versions verticals per a xarxes, preroll per a YouTube i clips per al web. El cost de producció es reparteix entre diversos canals.
Quant costa emetre a televisió local
L'emissió es contracta per passis (cada vegada que s'emet l'espot) o per paquets de campanya. El preu depèn de la cadena, la franja horària i el nombre d'emissions.
El pressupost es prepara segons format, producció, emissió i serveis digitals. Els packs de les pàgines de televisió tenen un abast específic i no són una tarifa universal per a una campanya completa. Els passis, les dates i les condicions s’acorden a la proposta.
- Cadena: una local metropolitana costa més que una comarcal, però arriba a més gent.
- Franja: matí i migdia són més econòmiques; prime time, més car.
- Freqüència: més passis baixen el cost unitari però pugen el total.
- Durada de l'espot: 20 segons costa menys que 30 o 45.
El CPM real: TV local enfront del digital
El CPM (cost per mil impactes) permet comparar canals en la mateixa unitat. I aquí la televisió local sorprèn: el seu CPM sol ser molt competitiu enfront de Meta o Google, sobretot quan el cost per clic digital puja.
Consulta l’audiència del canal per al període i la franja de la campanya, amb font i data. La cobertura potencial no equival a espectadors mesurats ni permet deduir el cost per contacte.
Consulta l’audiència del canal per al període i la franja de la campanya, amb font i data. La cobertura potencial no equival a espectadors mesurats ni permet deduir el cost per contacte.
Com calcular el retorn abans d'invertir
No cal endevinar. Amb quatre dades pots estimar si una campanya té sentit abans de llançar-la:
- Cost total de la campanya (producció repartida + emissió).
- Valor mitjà d'un client nou per al teu negoci.
- Taxa de tancament: de cada contacte, quants es converteixen en client.
- Nombre de clients nous que necessites perquè la campanya sigui rendible.
Contactes necessaris = cost total de campanya ÷ (marge per client × taxa de tancament). Fes servir una taxa decimal i marges comparables al període analitzat. És una estimació per planificar, no una previsió garantida.
El marge per client i la taxa de tancament determinen quants contactes necessites. Valora també el temps fins a la venda i la capacitat d’atendre les consultes.
El pressupost mínim recomanable
Defineix l’abast i la freqüència amb el canal abans de decidir la inversió. No hi ha una durada mínima universal que garanteixi resultats.
- Acordar durada i freqüència a la proposta
- Separar producció, emissió i serveis digitals
- Reservar recursos per a la pàgina i el mesurament
- Fer servir una URL de campanya i revisar les limitacions d’atribució
- Planificar revisions amb dades suficients
El pressupost es prepara segons format, producció, emissió i serveis digitals. Els packs de les pàgines de televisió tenen un abast específic i no són una tarifa universal per a una campanya completa. Els passis, les dates i les condicions s’acorden a la proposta.
Si vols una estimació d'abast, cost i retorn per al teu negoci a betevé o Girona TV, podem preparar-la en menys de 48 hores.